The Brand
Alcott nació en 1990 como una marca clave del Grupo Capri y creció rápidamente, estableciéndose en menos de 20 años en Italia y en el extranjero como uno de los principales actores en el sector minorista de moda rápida.
Nacida como una marca exclusivamente masculina, evolucionó siguiendo las necesidades del mercado, agregando a la colección original, a principios de la década de 2000, una línea femenina, Alcott Los Angeles, que ahora representa el 30% de la facturación.
En 2015, para satisfacer las necesidades de una clientela cada vez mayor, nació la línea Alcott Premium, dedicada a un público masculino más adulto y exigente.
Gracias a un modelo de negocios flexible y un trabajo sinérgico de investigación, desarrollo y producción, Alcott logra ofrecer una nueva variedad de prendas cada semana, siempre ofreciendo colecciones y micro cápsulas en línea con las tendencias actuales.
The Clients Making the Brand
Millenials & Centennials: jóvenes, dinámicos, apasionados por la tecnología, la música y las redes sociales, son exigentes y altamente comunicativos y representan el público objetivo de la marca Alcott.
Alcott nació en 1988 a partir de una gran idea: ofrecer un producto moderno y de calidad, a un precio democrático, para que la moda sea accesible para todos. A lo largo de los años, el ambicioso proyecto empresarial se ha encontrado con gran éxito, posicionando a Alcott entre las principales marcas italianas en el sector minorista de moda rápida.
La primera tienda de una sola marca ALCOTT se abre al público en Nápoles;;
Inicio de la distribución de franquicias;
Con la compra de la propiedad en Via Toledo en Nápoles, se abre la primera megatienda ALCOTT con un área de exhibición de 1200 metros cuadrados;
Un proyecto de expansión internacional comienza con la apertura de tiendas en Europa e India;
Alcott conquista el mercado libanés y continúa su expansión, directa y franquicia, en el mercado nacional;
Con la renovación de la tienda en Corso Vittorio Emanuele en Milán y la inauguración de la primera tienda en Austria, la marca Alcott fortalece su presencia en el mercado nacional y se enfrenta a nuevas realidades europeas en vista de futuros desarrollos;
La inauguración de la primera sede milanesa en Via Torino, en el tan esperado Edificio Alcott, apoya el desarrollo de un plan de expansión en el extranjero que tiene como objetivo inaugurar 5 nuevas tiendas de la marca Alcott en Inglaterra para 2020. la expansión en línea de la Marca, con la creación del comercio electrónico www.alcott.eu, para permitir una experiencia de compra completa y una atención particular a los clientes digitales de la marca.
Apertura de la nueva tienda en el centro comercial más grande de Europa "Il Centro" en Arese, y otras aperturas importantes: C.C. Adigeo de Verona, Settimo Torinese;
Alcott continúa su proyecto de expansión también en España con 5 tiendas en las ciudades de Granada, Barcelona y Madrid.
"Best Fashion at the Best Price" siempre ha sido la misión de Alcott, a saber, garantizar un producto de calidad y moderno, a un precio cada vez más competitivo.
Detrás de cada producto y cada tienda, hay una gran cantidad de investigación: un equipo de creativos muy jóvenes trabaja para desarrollar las tendencias del momento, inspirados en el mundo de la moda, el arte, las redes sociales y, sobre todo, los clientes, que son la principal fuente de inspiración.
Las tiendas Alcott, ubicadas en las principales arterias de las compras internacionales y en los centros comerciales y parques de tiendas más importantes, son entornos estudiados en detalle para garantizar una experiencia de compra multisensorial inolvidable.
Los muebles son refinados, estudiados hasta el más mínimo detalle y los espacios están diseñados para garantizar al cliente una experiencia de compra completa a 360 grados: las colecciones están mejor presentadas, entre la música del momento, pantallas LED de última generación que transmiten información social y las imágenes country y el perfume Alcott que flota en el aire, una característica distintiva de todas las tiendas conceptuales.
A partir de 2016, el Grupo Capri comenzó a trabajar activamente en un proyecto de sostenibilidad para el producto final y la cadena de producción: al reducir la cantidad de prendas producidas y mejorar su calidad, el objetivo es introducir una cantidad menor de prendas en el mercado para limitar su eliminación. Además, la producción, anteriormente ubicada casi exclusivamente en países del sudeste asiático, se está trasladando a Europa y países vecinos, con una doble ventaja: garantizar mejores condiciones para los trabajadores y una reducción significativa de las emisiones en el transporte.
La protección del medio ambiente es un tema importante y urgente para el Grupo Capri y se esperan nuevas implementaciones del modelo de negocios en los próximos años, a fin de reducir los desechos de la producción a las tiendas.