ALCOTT

The Brand

Alcott naci贸 en 1990 como una marca clave del Grupo Capri y creci贸 r谩pidamente, estableci茅ndose en menos de 20 a帽os en Italia y en el extranjero como uno de los principales actores en el sector minorista de moda r谩pida.

Nacida como una marca exclusivamente masculina, evolucion贸 siguiendo las necesidades del mercado, agregando a la colecci贸n original, a principios de la d茅cada de 2000, una l铆nea femenina, Alcott Los Angeles, que ahora representa el 30% de la facturaci贸n.

En 2015, para satisfacer las necesidades de una clientela cada vez mayor, naci贸 la l铆nea Alcott Premium, dedicada a un p煤blico masculino m谩s adulto y exigente.

Gracias a un modelo de negocios flexible y un trabajo sin茅rgico de investigaci贸n, desarrollo y producci贸n, Alcott logra ofrecer una nueva variedad de prendas cada semana, siempre ofreciendo colecciones y micro c谩psulas en l铆nea con las tendencias actuales.

The Clients Making the Brand

Millenials & Centennials: j贸venes, din谩micos, apasionados por la tecnolog铆a, la m煤sica y las redes sociales, son exigentes y altamente comunicativos y representan el p煤blico objetivo de la marca Alcott.

HISTORIA

Alcott naci贸 en 1988 a partir de una gran idea: ofrecer un producto moderno y de calidad, a un precio democr谩tico, para que la moda sea accesible para todos. A lo largo de los a帽os, el ambicioso proyecto empresarial se ha encontrado con gran 茅xito, posicionando a Alcott entre las principales marcas italianas en el sector minorista de moda r谩pida.

1990

La primera tienda de una sola marca ALCOTT se abre al p煤blico en N谩poles;;

1997

Inicio de la distribuci贸n de franquicias;

1999

Con la compra de la propiedad en Via Toledo en N谩poles, se abre la primera megatienda ALCOTT con un 谩rea de exhibici贸n de 1200 metros cuadrados;

2007

Un proyecto de expansi贸n internacional comienza con la apertura de tiendas en Europa e India;

2012

Alcott conquista el mercado liban茅s y contin煤a su expansi贸n, directa y franquicia, en el mercado nacional;

2014

Con la renovaci贸n de la tienda en Corso Vittorio Emanuele en Mil谩n y la inauguraci贸n de la primera tienda en Austria, la marca Alcott fortalece su presencia en el mercado nacional y se enfrenta a nuevas realidades europeas en vista de futuros desarrollos;

2015

La inauguraci贸n de la primera sede milanesa en Via Torino, en el tan esperado Edificio Alcott, apoya el desarrollo de un plan de expansi贸n en el extranjero que tiene como objetivo inaugurar 5 nuevas tiendas de la marca Alcott en Inglaterra para 2020. la expansi贸n en l铆nea de la Marca, con la creaci贸n del comercio electr贸nico www.alcott.eu, para permitir una experiencia de compra completa y una atenci贸n particular a los clientes digitales de la marca.

2016

Apertura de la nueva tienda en el centro comercial m谩s grande de Europa "Il Centro" en Arese, y otras aperturas importantes: C.C. Adigeo de Verona, Settimo Torinese;

2017

Alcott contin煤a su proyecto de expansi贸n tambi茅n en Espa帽a con 5 tiendas en las ciudades de Granada, Barcelona y Madrid.

THE CONCEPT BEHIND THE BRAND

"Best Fashion at the Best Price" siempre ha sido la misi贸n de Alcott, a saber, garantizar un producto de calidad y moderno, a un precio cada vez m谩s competitivo.

Detr谩s de cada producto y cada tienda, hay una gran cantidad de investigaci贸n: un equipo de creativos muy j贸venes trabaja para desarrollar las tendencias del momento, inspirados en el mundo de la moda, el arte, las redes sociales y, sobre todo, los clientes, que son la principal fuente de inspiraci贸n.

Las tiendas Alcott, ubicadas en las principales arterias de las compras internacionales y en los centros comerciales y parques de tiendas m谩s importantes, son entornos estudiados en detalle para garantizar una experiencia de compra multisensorial inolvidable.

Los muebles son refinados, estudiados hasta el m谩s m铆nimo detalle y los espacios est谩n dise帽ados para garantizar al cliente una experiencia de compra completa a 360 grados: las colecciones est谩n mejor presentadas, entre la m煤sica del momento, pantallas LED de 煤ltima generaci贸n que transmiten informaci贸n social y las im谩genes country y el perfume Alcott que flota en el aire, una caracter铆stica distintiva de todas las tiendas conceptuales.

A partir de 2016, el Grupo Capri comenz贸 a trabajar activamente en un proyecto de sostenibilidad para el producto final y la cadena de producci贸n: al reducir la cantidad de prendas producidas y mejorar su calidad, el objetivo es introducir una cantidad menor de prendas en el mercado para limitar su eliminaci贸n. Adem谩s, la producci贸n, anteriormente ubicada casi exclusivamente en pa铆ses del sudeste asi谩tico, se est谩 trasladando a Europa y pa铆ses vecinos, con una doble ventaja: garantizar mejores condiciones para los trabajadores y una reducci贸n significativa de las emisiones en el transporte.
La protecci贸n del medio ambiente es un tema importante y urgente para el Grupo Capri y se esperan nuevas implementaciones del modelo de negocios en los pr贸ximos a帽os, a fin de reducir los desechos de la producci贸n a las tiendas.