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ALCOTT

La Marque

Alcott naît en 1990 comme marque phare du Groupe Capri et grandit rapidement, s’affirmant, en moins de 20 ans, en Italie et à l’étranger, comme l’un des principaux acteurs du secteur du fast fashion retail..

Née en tant que marque exclusivement masculine, elle a évolué en suivant les exigences du marché, à côté de la collection originale, au début des années 2000, une collection femme, Alcott Los Angeles, qui représente aujourd’hui 30% du chiffre d’affaires

En 2015, pour répondre aux besoins d’une clientèle de plus en plus large, naît la collection Alcott Premium, dédiée à un public masculin plus adulte et exigeant.

Grâce à un modèle d’affaires flexible et à un travail synergique fait de recherche, développement et production, Alcott réussit à proposer un nouvel assortiment de vêtements chaque semaine, en proposant toujours des collections et micro capsules en ligne avec les tendances du moment.

Les Clients Qui Font La Marque

Millenials & Centennials : jeunes, dynamiques, passionnés de technologie, musique et réseaux sociaux, sont exigeants et fortement communicatifs et représentent l’audience cible de la marque Alcott.

HISTOIRE

Alcott naît en 1988 d’une grande idée : celle d’offrir un produit de tendance et de qualité, à un prix démocratique, de façon à rendre la mode accessible à tous. L’ambitieux projet d’entreprise remporte un vif succès au fil des ans en faisant de Alcott l’une des premières marques italiennes dans le secteur de la mode rapide au détail.

1990

Le premier point de vente monomarque ALCOTT est ouvert au public à Naples;

1997

Début de la distribution en franchise;

1999

Avec l’achat de l’immeuble Via Toledo à Naples, on inaugure le premier ALCOTT megastore avec une surface d’exposition de 1200m²;

2007

Nouveau projet d’expansion internationale avec l’ouverture de points de vente en Europe et en Inde;

2012

Alcott conquiert le marché libanais et poursuit son expansion, directe et franchisée, sur le marché national;

2014

Avec la restructuration du magasin de c.so Vittorio Emanuele à Milan et l’inauguration du premier point de vente en Autriche, la marque Alcott renforce sa présence sur le marché national et fait face à de nouvelles réalités européennes en vue de développements futurs;

2015

Inauguration du premier quartier général milanais sur Via Torino, au Alcott Building tant attendu, à côté du développement d’un plan d’expansion étrangère qui a pour objectif l’inauguration de 5 nouveaux magasins à marque Alcott en Angleterre d’ici 2020. Début del’expansion en ligne de la marque, avec la création de l’e-commerce www.alcott.eu, pour permettre une expérience d’achat complète et une attention particulière aux clients digital de la marque.

2016

Ouverture du nouveau magasin dans le plus grand centre commercial d’Europe "Il Centro" à arese, et autres ouvertures importantes : C.C. Adigeo di Verona, Settimo Torinese;

2017

Alcott poursuit son projet d’expansion en Espagne avec 5 magasins dans les villes de Grenade, Barcelone et Madrid.

LE CONCEPT DERRIERE LA MARQUE

"Best Fashion at the Best Price" a toujours été la mission d’Alcott, à savoir garantir un produit de qualité et tendance, à un prix de plus en plus compétitif

Derrière chaque produit et chaque magasin, il y a un grand travail de recherche : une équipe de très jeunes créatifs, travaille pour développer les tendances du moment, en s’inspirant du monde de la mode, de l’art, des réseaux sociaux et surtout, des clients, qui sont la source principale d’inspiration

Les magasins Alcott, situés dans les principales artères du shopping international et dans les principaux centres commerciaux et parcs outlet, sont des environnements étudiés dans les moindres détails, pour garantir un shopping experience multisensorielle, inoubliable.

Les meubles sont recherchés, étudiés dans les moindres détails et les espaces sont conçus pour garantir au client une expérience d’achat complète à 360 degrés : les collections sont présentées au mieux, entre la musique du moment, screen led de dernière génération qui transmettent des flux sociaux et des images de campagne et le parfum Alcott qui plane dans l’air, trait distinctif de tous les concept store.

À partir de 2016, le groupe Capri a commencé à travailler activement à un projet de durabilité du produit final et de la filière de production : en réduisant le nombre de têtes produites et en améliorant la qualité de celles-ci, l’objectif est de mettre moins d’animaux sur le marché afin de limiter leur élimination. En outre, la production, qui était jusqu’à présent presque exclusivement située dans les pays du Sud-Est asiatique, se déplace en Europe et dans les pays voisins, avec un double avantage : amélioration des conditions de travail et réduction considérable des émissions dans le transport. La protection de l’environnement est un sujet important et urgent pour le Groupe Capri et est prévu, dans les prochaines années, des implémentations ultérieures dans le modèle de business afin de réduire le gaspillage de la production jusqu’aux magasins.