Die Marke
Alcott wurde 1990 als Schlüsselmarke der Capri-Gruppe geboren und erzielte ein rasantes Wachstum. In weniger als 20 Jahren etablierte sich Alcott in Italien und im Ausland als einer der Hauptakteure im Fast-Fashion-Einzelhandel.
Als reine Herrenmarke entwickelte sie sich laut den Bedürfnissen des Marktes. Anfang der 2000er Jahre wurde der ursprünglichen Kollektion die Damenlinie Alcott Los Angeles hinzugefügt, die nun mehr 30 % des Umsatzes ausmacht.
Um den Bedürfnissen eines immer breiteren Kundenkreises gerecht zu werden, wurde 2015 die Alcott Premium-Linie geboren, die sich einem erwachseneren und anspruchsvolleren männlichen Publikum widmet.
Dank eines flexiblen Geschäftsmodells und der Zusammenarbeit von Recherche, Entwicklung und Produktion kann Alcott jede Woche ein neues Sortiment an Kleidungsstücken anbieten, das stets Kollektionen und Micro-Capsule-Linien bietet, die den aktuellen Trends folgen.
The Clients Making the Brand
Millenials & Centennials: das junge, dynamische Publikum mit Leidenschaft für Technologie, Musik und soziale Netzwerke, das gleichzeitig anspruchsvoll und äußerst kommunikativ ist, repräsentiert die Zielgruppe der Marke Alcott.
Alcott wurde 1988 aus einer großartigen Idee heraus geboren: ein trendiges und qualitativ hochwertiges Produkt zu einem erschwinglichen Preis anzubieten, um Mode für alle zugänglich zu machen. Im Laufe der Jahre war das ehrgeizige unternehmerische Projekt sehr erfolgreich und positionierte Alcott unter den italienischen Top-Marken im Fast-Fashion-Einzelhandel.
Der erste Einzelmarkenladen von ALCOTT eröffnet in Neapel seine Türen für die Öffentlichkeit;
Beginn des Franchise-Vertriebs
Mit dem Kauf der Immobilie in der Via Toledo in Neapel wird der erste ALCOTT-Megastore mit einer Ausstellungsfläche von 1200 m² eröffnet
Ein internationales Ausweitungsprojekt nimmt mit der Eröffnung von Filialen in Europa und Indien seinen Lauf;
Alcott erobert den libanesischen Markt und setzt seine Expansion mit eigenen Geschäften und mittels Franchise auf dem nationalen Markt fort;
Mit der Renovierung des Geschäfts auf dem Corso Vittorio Emanuele in Mailand und der Einweihung des ersten Geschäfts in Österreich stärkt die Marke Alcott ihre Präsenz auf dem nationalen Markt und sieht sich angesichts künftiger Entwicklungen neuen europäischen Realitäten gegenüber;
Die Einweihung des ersten Mailänder Hauptsitzes in Via Torino, im lang erwarteten Alcott Building, unterstützt die Entwicklung eines ausländischen Expansionsplans, der darauf abzielt, bis 2020 fünf neue Alcott Stores in England zu eröffnen. Die Online-Erweiterung der Marke beginnt mit der Schaffung des E-Commerce unter www.alcott.eu, um den digitalen Kunden der Marke ein umfassendes Einkaufserlebnis zu bieten und besondere Aufmerksamkeit zu schenken.
Eröffnung des neuen Geschäfts im größten Einkaufszentrum Europas, „Il Centro“ in Arese, und weitere wichtige Neueröffnungen unter folgenden Adressen: C.C. Adigeo di Verona, Settimo Torinese;
Alcott setzt sein Expansionsprojekt auch in Spanien mit 5 Filialen in den Städten Granada, Barcelona und Madrid fort.
„Beste Mode zum besten Preis“ war schon immer Alcotts Mission: ein trendbewußtes Qualitätsprodukt zu einem zunehmend wettbewerbsfähigen Preis zu garantieren.
Hinter jedem Produkt und jedem Geschäft steckt viel Recherche: Ein Team sehr junger Kreativer arbeitet daran, die aktuellen Trends zu entwickeln, inspiriert von der Welt der Mode, der Kunst, der sozialen Netzwerke und vor allem der Kunden, die ihre Hauptinspirationsquelle darstellen.
Die Alcott-Geschäfte in den Hauptverkehrsadern des internationalen Einkaufs sowie in den wichtigsten Einkaufszentren und Outlet-Parks sind sorgfältig kreierte Bereiche, um ein unvergessliches, multisensorisches Einkaufserlebnis zu gewährleisten.
Die Einrichtung ist raffiniert, bis ins kleinste Detail durchdacht und die Räume sind so gestaltet, dass sie dem Kunden ein umfassendes, 360-Grad-Einkaufserlebnis garantieren: Die Kollektionen werden vor dem Hintergrund aktueller Musik mit LED-Bildschirmen der neuesten Generation präsentiert, die soziale Feeds übertragen und Bilder einer Landidylle zeigen. All das begleitet durch den Duft von Alcott, der eine Besonderheit aller Concept Stores darstellt.
Seit 2016 hat die Capri-Gruppe begonnen, aktiv an einem Nachhaltigkeitsprojekt zu arbeiten, das das Endprodukt und die Produktionskette miteinbezieht: Durch die Reduzierung der Anzahl der produzierten Kleidungsstücke und die Verbesserung ihrer Qualität soll eine geringere Anzahl von Kleidungsstücken auf den Markt gebracht werden, um so die Entsorgung zu begrenzen. Darüber hinaus verlagert sich die Produktion, die zuvor fast ausschließlich in Ländern Südostasiens angesiedelt war, nach Europa und in die Nachbarländer, mit einem doppelten Vorteil: Gewährleistung besserer Arbeitsbedingungen und erhebliche Reduzierung der Verkehrsemissionen.
Umweltschutz ist ein wichtiges und dringendes Thema für die Capri-Gruppe. Es werden weitere Anpassungen des Geschäftsmodells in den kommenden Jahren erwartet, um den Abfall von der Produktion bis zu den Filialen zu reduzieren.